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    蒙?!案呖佳侯}奶”

    時間: 2021-06-02 14:35:21來源: 瀟湘晨報
        “不管結果怎樣,能堅持到現在,你都很?!薄盁o論壓力、重力、摩擦力,都不會改變你的努力”這些為高考生加油助威的文字不是出現在高三教室的課堂上,而是出現在了蒙牛牛奶的包裝盒上。高考前夕,蒙牛旗下擬人化形象IP牛蒙蒙精準洞察考生押題需求,推出“高考押題神器”,把各類學科試題印到牛奶盒上,為高考硬核押題。
    商家:“蹭”高考押題熱度
        “蒙什么都牛,做什么都對?!泵磕旮呖级际侨耜P注的熱點,也是各大品牌爭相借勢的營銷節點,每年的“高考押題”都是熱門話題。
        記者看到,蒙牛旗下擬人化形象IP牛蒙蒙精準洞察考生押題需求,借勢高考朂后階段自帶流量的熱點,改變產品外觀包裝,將普通的牛奶升級為“高考押題神器”,從語文、數學、英語、政治、歷史、地理、物理、化學、生物,把各類學科試題印到牛奶盒上,為高考硬核押題。
        其中,產品以成套系列呈現,分為不同學科的獨立包裝,例如語文卷主題版面還原高考試卷的排版設計,并在底部加入了紅色字體印刷的加油文案。
    值得注意的是,包裝上的題目很有講究,有一看就會的簡單題型,也有一做就廢的難題,而且題目花樣繁多卻不給答案,適時激發消費者的探究欲和收集欲。結合學生時代,蒙牛還推出了一套青春印記版海報,創作緊扣各科押題方向的文案金句,鼓勵考生以及更廣泛的大眾,符合高考營銷的正能量氛圍。
        同時,配合這款限量包裝,牛蒙蒙影業上線了一支名為《后題》短片,融入了高考、復習等具有強烈記憶共鳴的元素。復刻一間教室、植入內容彩蛋,與泛高考人群達成共鳴。
        “押題并不是投機取巧,而是一次一次朝著正確去努力、付出?!泵膳I銷創意執行公司環時互動在接受瀟湘晨報記者采訪時表示,我們希望把“營養你的要強”的概念繼續傳達給高考的考生。通過高考這一節點,和年輕人們溝通。通過改變包裝,把這些很難的高考題印在奶盒上,也激起那些正在經歷高考和曾經經歷過高考的人的討論。而包裝中的考題,是和牛奶、奮斗、要強的概念相關的,也是真正有可能考到的題目。我們有些題目是和教學專家一起共創的。比如英文作文題和抗疫有關,很有可能是部分省市高考的作文題??梢栽囍鴾蕚湟幌?。
    網友:我要是沒考試肯定來一套
        用“蒙”字做文章,順勢來個押題奶,給高考考生加油,這次蒙牛的創意引發了不少網友討論,你會為這波操作買單嗎?
        “這個很有創意,可以買些送給女兒,或許她會喜歡?!遍L沙市民陳女士介紹,她兒女在梅溪湖一所中學讀高三,高考在即每天都喝牛奶,準備買些給女兒,說不定這上面的題能夠給她一些啟發。
        不過,今年兒子參加高考的鐘先生表示,只要按照學校正常的進度學習就好,不希望他在吃東西、休息時還看到試題。
        “只要保證牛奶沒有問題,這對于學生來說是一個不錯的選擇,增強體質還可以鍛煉腦力?!币晃恢苄崭咧袣v史老師表示,雖然說工業標準化生產出來包裝盒上的題目不會太多,不能真正起到幫助學生復習的作用,但是畢竟是買牛奶送題目,不是買題目送牛奶。
        他也提出了自己的擔心,買這個牛奶主要是喝,******次買到有題目的時候會很有興趣,做起來積極性也高,但是再買就經常會有重復的題,慢慢地就不太會關注題目了。
        “去年要是我也喝了這個帶有高考押題包裝的牛奶,說不定我高考分數還能多個一二十分呢?!币晃桓呖歼^的潘同學表示,這個設計創意都挺棒,對考生來說,在每天喝牛奶的同時回顧知識點也是不錯的。
        “老師:不允許帶牛奶進考場!學生:可是他們都帶???老師:哪有你這樣帶一箱的!”蒙?!案呖佳侯}奶”海報一出,就引發不少網友的討論。有網友寫段子,也有網友想搞一套收藏,紀念自己逝去的青春,還有的說我要是沒考試肯定來一套,現在考完了,看著它們就來氣兒。
        網友芯感知:那個英文寫作,很像啊,估計命題專家看到了得改題。
        網友筆香入夢:2020年7月9日快訊,蒙牛:今年我們公司壓中了三道數學,兩道物理,一道地理,一道生物。
        網友雙子座:多花點心思放在蛋白質提高上,比什么都強。
        據了解,這套“高考押題奶”目前已在京東蒙牛自營旗艦店銷售。不少網友看到海報后就去購買送給親戚朋友,帶貨效果不錯。
        “我們希望在營銷中真正和用戶用心溝通,去贏得共鳴?!杯h時互動相關負責人表示,它不是做一個很高高在上的東西,而是能激發起大家正向的思考的內容??赐炅搜侯}奶的傳播,相信能理解我們都是希望大家珍惜奮斗的時光,而不是投機取巧。因為要強是一種精神,它是人們追求卓越、日積月累的努力的過程。高考更是證明自己努力積累的時機?!拔覀儽M量做到合情合理,合法合規。營銷、廣告應該呈現更多美好的事物?!?br /> 瀟湘晨報記者陳張書 實習生屠仁瑩 長沙報道


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